自2013年起，網(wǎng)易云音樂(lè)、酷狗、QQ音樂(lè)、百度音樂(lè)、天天動(dòng)聽(tīng)、蝦米音樂(lè)等網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)就版權(quán)問(wèn)題開(kāi)展了數(shù)次的版權(quán)“戰(zhàn)斗”，所有的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)都受到波及，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)問(wèn)題方面，居然沒(méi)有“一池清水”，或多或少都會(huì)有侵權(quán)內(nèi)容出現(xiàn)。

 

用版權(quán)來(lái)清場(chǎng)，不適者淘汰

 

一面是各大網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)通過(guò)法律等武器，直接捍衛(wèi)自身的版權(quán)內(nèi)容，另一面，則是以QQ音樂(lè)為首，大肆購(gòu)買(mǎi)獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)內(nèi)容。

 

7月9日，國(guó)家版權(quán)局發(fā)布了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》，限令各大網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)于2015年7月31日前將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂(lè)作品全部下線(xiàn)，這徹底宣告了網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)將徹底走向“正版”的道路，同時(shí)也將網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的版權(quán)問(wèn)題帶上了高潮。

 

網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)的共同謀局：先以版權(quán)清場(chǎng)，再談未來(lái)

 

2015年3月，業(yè)內(nèi)盛傳酷狗、酷我早就合并（APP Store上酷狗、酷我的名稱(chēng)后面都帶上了《蒙面歌王》獨(dú)家版權(quán)的后綴，合并情況基本屬實(shí)），并于今年年底沖擊IPO。2015年7月15日，阿里巴巴宣布成立阿里音樂(lè)集團(tuán)，全面整合蝦米音樂(lè)、天天動(dòng)聽(tīng)等阿里旗下的音樂(lè)業(yè)務(wù)，并由高曉松擔(dān)任集團(tuán)董事長(zhǎng)。除酷狗、酷我，阿里音樂(lè)的布局外，網(wǎng)易云音樂(lè)以一匹黑馬的姿態(tài)，迅速在網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)逆襲，QQ音樂(lè)、百度音樂(lè)等也不甘落后，誓在網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)分一杯羹。

 

網(wǎng)易云音樂(lè)、酷狗、QQ音樂(lè)、百度音樂(lè)、天天動(dòng)聽(tīng)、蝦米音樂(lè)以及國(guó)家版權(quán)局們，都希望能夠通過(guò)版權(quán)來(lái)規(guī)范市場(chǎng)，首先讓網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)能有一個(gè)干凈的市場(chǎng)，其次才是用戶(hù)規(guī)模和盈利，這時(shí)當(dāng)前各大網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)共同的聲音。

 

為何會(huì)想到要用版權(quán)來(lái)清場(chǎng)呢？網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)和網(wǎng)絡(luò)視頻的情況非常類(lèi)似，網(wǎng)絡(luò)視頻多年來(lái)就受盜版內(nèi)容的侵害，特別是花費(fèi)高價(jià)購(gòu)買(mǎi)獨(dú)家版權(quán)的平臺(tái)，更是不劃算，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)和網(wǎng)絡(luò)視頻的情況如出一轍，用戶(hù)、平臺(tái)多年來(lái)都已經(jīng)習(xí)慣盜版的生存方式，卻始終沒(méi)有想到有一個(gè)規(guī)范的市場(chǎng)環(huán)境，而又有了網(wǎng)絡(luò)視頻在前面做“典范”，所以QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、酷狗們就想到了用版權(quán)問(wèn)題來(lái)制約競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，從而塑造一個(gè)更為優(yōu)質(zhì)的市場(chǎng)環(huán)境，當(dāng)然了，最終還是希望自己能獲利。

 

利用版權(quán)優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)易云音樂(lè)、酷狗、QQ音樂(lè)、百度音樂(lè)們才有機(jī)會(huì)將一些中小型的盜版網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)給驅(qū)逐出去，涉及到侵權(quán)的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)內(nèi)容中，中小型網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)也是毒瘤，“勝利的果實(shí)”給他人分享，著實(shí)不妥，將這部分不適者淘汰掉也是一招好棋。

 

除清場(chǎng)外，QQ音樂(lè)APP Store的名稱(chēng)后綴帶上了獨(dú)家《中國(guó)好聲音》第四季的，酷狗、酷我的名稱(chēng)后面都帶上了《蒙面歌王》獨(dú)家版權(quán)的后綴，以獨(dú)家版權(quán)為噱頭，同時(shí)結(jié)合當(dāng)前的熱點(diǎn)音樂(lè)內(nèi)容，來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)，這也不失為版權(quán)的一大妙用。

 

未來(lái)的大市場(chǎng)

 

清除掉市場(chǎng)的毒瘤以后，獨(dú)家版權(quán)的價(jià)值就有機(jī)會(huì)來(lái)實(shí)現(xiàn)了，比如付費(fèi)下載，據(jù)我觀(guān)察發(fā)現(xiàn)，某APP上下載常見(jiàn)的歌曲，已經(jīng)出現(xiàn)了付費(fèi)提示，之前都是免費(fèi)下載的，再比如利用獨(dú)家版權(quán)內(nèi)容做營(yíng)銷(xiāo)，吸引更多用戶(hù)，這可是制約競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一大利器。

 

首都版權(quán)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)宣宏量曾表示：“雖然目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的收入僅約4億元，但是一旦互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)付費(fèi)全面啟動(dòng)，一年左右時(shí)間將會(huì)產(chǎn)生1億付費(fèi)用戶(hù)，形成超過(guò)100億元的市場(chǎng)規(guī)模。”

 

除用戶(hù)收費(fèi)模式外，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)還可以依托音樂(lè)的屬性，向游戲、娛樂(lè)、硬件、票務(wù)等產(chǎn)業(yè)滲透，還有一點(diǎn)就是廣告，QQ音樂(lè)、酷狗等的廣告收入占比也不在少數(shù)，所以，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)規(guī)范后，所引發(fā)的不是單純的音樂(lè)市場(chǎng)的變化，還會(huì)帶來(lái)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)+的變化，周邊產(chǎn)品的市場(chǎng)，會(huì)加大網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的市場(chǎng)規(guī)模。

 

也就是說(shuō)，網(wǎng)易云音樂(lè)、酷狗、QQ音樂(lè)、百度音樂(lè)們有可能在接下來(lái)的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)有更多的機(jī)會(huì)嘗試盈利模式，耳機(jī)、音響、在線(xiàn)直播、在線(xiàn)演唱會(huì)、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)專(zhuān)輯等模式，包括在廣告模式上的創(chuàng)新，這些都有機(jī)會(huì)在市場(chǎng)“干凈”的環(huán)境下生存，再也不怕盜版的損害了。

 

當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)范后，也有可能引發(fā)不好的方面，比如某網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)借由獨(dú)家版權(quán)內(nèi)容惡意提升網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作品的價(jià)格，日前，專(zhuān)車(chē)就因?yàn)橘Y源緊張而出現(xiàn)惡意多倍漲價(jià)的事件，對(duì)市場(chǎng)環(huán)境造成極大影響。

 

還有一個(gè)問(wèn)題是，版權(quán)的惡意競(jìng)爭(zhēng)，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的版權(quán)就是因?yàn)樾袠I(yè)的惡意競(jìng)爭(zhēng)而出現(xiàn)急劇提升的現(xiàn)象，像QQ音樂(lè)這樣大肆購(gòu)買(mǎi)獨(dú)家版權(quán)，很有可能引發(fā)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也采用類(lèi)似的措施，這樣的后果是，版權(quán)方獲利，而各大網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)只剩一地雞毛，最終什么也得不到。

 

網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)規(guī)范后，最重要的問(wèn)題是，如何創(chuàng)造出一個(gè)美好的未來(lái)，在盈利模式上，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)還亟需提升，亟需打造一個(gè)更大的生存空間，版權(quán)能夠讓市場(chǎng)規(guī)范，卻做不到如何讓平臺(tái)盈利，這是網(wǎng)易云音樂(lè)、酷狗、QQ音樂(lè)、百度音樂(lè)、天天動(dòng)聽(tīng)們思考的重頭戲，現(xiàn)有的環(huán)境下，各大平臺(tái)做的還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。